“2012中国（上海）国际高尔夫博览会”从今年初北京国际高尔夫博览会结束后，就开始招展，但我今天去上海国展路1099号上海世博展览馆参观时，看到的却是“2012上海户外家具、休闲水族用品展览会”的“高尔夫专题展区”，这说明作为一个独立的展会没有招到足够的参展商，没能办成。

        年初写了篇博文《刚看完 2012北京高博会，模拟高尔夫从去年的疯狂回归今年的稳健》，那时就隐约看到了今天上海“高博会”的结果，如今更不见了去年3月18日在北京参加高博会时所听到之韩国某模拟高尔夫品牌的豪言壮语：参加完北京国际高博会后，还要参加西安高博会和南海高博会，云云。 

如果年初就看到了模拟高尔夫设备生产和销售企业从疯狂回归稳健，那么到年中今天的上海“高博会”，可以看出：韩国模拟高尔夫商家已开始清醒。因目前韩国模拟高尔夫市场已经饱和，所以模拟高尔夫方面的公司已开始破产和向中国转移。其中向中国转移的公司，由于对中国市场的水土不服，选择的市场策略出现不适应，其中就包括过重地看中了各种高博会。此次上海“高博会”就已没有一家韩国相关厂商参加，只有一家本地的模拟高尔夫厂家参展，市场走向从中可以略见端倪。

参加高尔夫展会，在一个成熟的模拟高尔夫市场中，是一个找代理的好办法。但目前中国的大气候和模拟高尔夫的小气候都还不是规范保护并重视知识产权的环境，对于以商标和软件为重的模拟高尔夫设备来说，投入过大必得不偿失。这也是许多韩国模拟高尔夫厂商败下阵去的原因之一。如果不以找代理为目的的话，在目前模拟高尔夫终端用户基本不知道和不参加高博会的现状下，高昂的高博会参展费用就成了企业经营的负担。而且在商标和软件等知识产权得不到有效保护的情况下，代理制很难健康发展。这也是中国目前几个韩国知名模拟高尔夫品牌代理制不成功的原因之一。

因此，不难看出，不管是韩国的模拟高尔夫厂商，还是中国本土的模拟高尔夫厂商，都开始回归理性：就像下围棋一样，先以取实地为主，兼顾外势。

                                                                                                                                                             2012/7/18  AM 0:10
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